袁小林：EM90进入高端MPV市场恰逢其时

进入2023年以来，“卷”已成为各行各业发展的重要“标签”。而作为国民经济支柱产业的汽车更是首当其冲，“价格战”从年头延续到了年尾，让汽车市场竞争“卷”到了另一高度。

虽然在竞争日益激烈的当下，价格下探已成为车企提升销量抢夺更多市场份额的重要途径，但袁小林却认为，靠价格这种行为，是不可持续的。“如果一个产业要健康发展、一家公司能够永续经营，必须都是一个正向关系。”

沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林

11月17日，沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林在2023广州车展开幕式上接受记者采访时表示，提供更好的产品、建一个更强大的品牌、有体系支撑来适应现在的发展要求，只有在这方面持续努力，企业才能有持续的发展。

公开数据显示，今年10月，沃尔沃汽车的全球销量达到5.99万辆，较去年同期增长10%；今年前10个月，沃尔沃在全球范围内售出56.9万辆新车，同比增幅为18%。

EM90抢抓MPV市场新机遇

作为传统豪华品牌，沃尔沃底蕴和体系实力这块不用多说，而其敏锐的市场洞察力却是其能成为一家百年造车企业的重要法宝。而此次，沃尔沃将目光瞄准了MPV市场。

相较于充分竞争的轿车及SUV市场，MPV市场竞争相对较小，市场内标杆产品数量仍待扩充，新能源MPV市场已成为各大车企争相布局的制高点。

乘联会数据显示，1-10月，国内MPV累计销量90.6万辆，同比增长17.6%，成为增长最快的细分市场。今年10月，MPV销量为9.3万辆，同比增长13.1%。

为抓住国内MPV市场快速发展的大趋势，沃尔沃快速在国内市场推出旗下首款纯电豪华MPV——沃尔沃EM90。新车于11月12日正式在国内率先上市，并在2023广州车展上正式亮相。

据沃尔沃官方介绍，EM90是沃尔沃汽车的集大成之作，其将斯堪的纳维亚设计美学、96年来的安全积累，领先的智能安全技术及奢享体验融为一体，旨在打造一个可以联络感情、思考创作、放松身心的空间，官方直售价为81.8万元。

沃尔沃汽车大中华区销售公司副总裁于柯鑫

“在这个级别上，EM90具有一定的唯一性。”沃尔沃汽车大中华区销售公司副总裁于柯鑫称，现在市场上不缺MPV，但如果按照豪华和非豪华，或者用价格去分类的话，到百万级别再往上其实很少了，而且如果是纯电动车型，沃尔沃EM90就是唯一的那款。

沃尔沃汽车总裁兼首席执行官骆文襟解释称，沃尔沃选择在中国市场首发上市沃尔沃EM90，首要原因即是因为中国市场非常庞大，也是一个非常好的市场，特别是高端MPV细分领域。

国泰君安在其研报中分析称，高端新能源MPV市场虽然起步较晚，但在高渗透率下销量上涨明显。2021~2022年分别实现销量0.02、2.1万辆，而仅2023年1~6月便实现销量8.2万辆。

在袁小林看来，沃尔沃EM90当下切入MPV市场是一个好的时机，而且沃尔沃切入这个市场很有优势，最大的优势是品牌的安全，其次是智能。“未来，EM90也会在其他市场销售，前提是海外市场要先有需求。”袁小林表示，中国市场未必是需要最先的，但沃尔沃EM90是最适合中国市场的，所以也是最先投放的。

于柯鑫强调称，EM90是个定调车型，市场现在需要这样的产品。“我们的定位非常明确，并不是一定要把全市场占掉，只要在百万级以上的MPV纯电市场深耕，就可以了。”于柯鑫称，2024年，我们要靠EM90实现品牌向上，所有品牌不是先有品牌，而是先有了产品，带着品牌往上走。

在袁小林看来，沃尔沃作为个体能够在中国市场占据一席之地，在战略上就是平衡好产品、品牌和体系的关系，也就是保持商业的可持续性。

2024转型元年 加速电动化

有观点认为，沃尔沃EM90的推出，是沃尔沃汽车借其深化企业全面电动化的转型进程释放的重要信号。“2024年是沃尔沃转型的元年，EM90是开启一个时代篇章的车型。”于柯鑫坦言，2024年，沃尔沃将会开启多款电动汽车的销售，在追求燃油车市占率的同时，也会追求电车销量的不断增长。

事实上，电动化车型已经成为沃尔沃汽车销量增长的主要驱动力。10月，沃尔沃汽车Recharge系列车型（包括纯电动汽车和插电式混合动力汽车）在全球的销量同比增长7%，占沃尔沃汽车全球销量的36%。其中，纯电动汽车的销量实现29%的同比涨幅，占总销量的比例也从去年同期的12%增至18%。

早在2021年沃尔沃就制定了电动化发展战略：到2025年，实现纯电车型与混动车型销售比例各占50%；到2030年，全面转型为豪华纯电车企，仅出售电动车。

2022年11月，沃尔沃再次对外宣布，将剥离内燃机业务，集中开发高性能电动系统。从告别传统动力的决绝，可以看到沃尔沃All in电动化的决心。

无论在中国市场还是全球市场，沃尔沃为追赶2025年占比50%的纯电计划以及更长远的全面电动化目标，沃尔沃电动化进程已开始提速。

按照规划，沃尔沃即将推出的全新小型纯电SUV EX30将于今年发布，并计划年底前投入生产。而已经亮相的沃尔沃全新纯电动SUV EX90，将于2024年在中国生产并销售。“2024年，沃尔沃EX30、EX90都会上市，我们希望通过EM90这款电动MPV，把电气化转型的第一波气势打出来。”于柯鑫称，未来，沃尔沃还会推出更多的电动车，整体的产品线会非常丰富。